差异化经营有多重要(差异化营销策略)

产品与服务的差异化策略，即通过营销宣传产品的不同特点以增加竞争力，使消费者相信本餐厅的产品，进而偏爱自己的产品。这种方式称为产品与服务的差异化策略。

现在的餐饮经营者都希望走差异化的路子，但是这种差异化怎么走？有的人也在走差异化的路子，但是却不成功，原因在哪里呢？

（6）文化创新。

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中国恒大董事局主席许家印在9月份召开的营销大会上宣布，从9月7日至10月8日，全国楼盘全线7折开售，并提出“金九银十”两个月，单月销售额冲刺1000亿元。中国恒大方面表示，在全国楼盘全线7折的基础上，还将有不同程度的折扣和让利。

这里我想强调的是，通过细分市场定位，使品牌明确自己的目标群体是谁，并且只这部分消费者提供潮牌和服务，把小众人团结在一起，而不是取悦大众，用这种方法来塑造品牌的差异化。

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耐克创建于1970年，在早期发展阶段，借助明星运动员的代言，以鞋子的功能性作为卖点向职业跑步运动员推销跑鞋，并且取得小小的成功。耐克强调他们在设计和材料上的革新，以此来证明他们的鞋子在性能上很优越。然而当他们向大众消费市场推销鞋子的时候，这套推销策略就不起作用了。他们不断告诉人们耐克的“性能”是多么卓越，但运动员亚文化之外的消费者们根本不吃这一套。而且耐克鞋子在外观性能与它的竞争对手的鞋相比差别也是微乎其微，同质化很严重。耐克需要新的营销策略，激发非职业运动员群体的共鸣，使耐克的性能表现可以对他们富有意义。

02 多样化运营动作，提升活跃度

2008世界500强榜单上，中国有35家上榜，印度7家，10年前只有一家入围的墨西哥和俄罗斯，如今已分别有5家上榜。

（5）塑造独特的品牌形象；

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尽管畅鲟服务的国民零食品牌在全渠道拥有百万量级粉丝，年度下单用户数过百万，年度净利润过亿，但仍十分注重用户的社群分层和差异化运营。该品牌在布局社群运营时，第一步先做社群定位，基于用户过往行为习惯、偏好等洞察，通过企业微信给用户添加标签建群，包括粉丝福利群、直播群/活动闪购群、VIP群等，并为不同类别社群制定不同运营策略，其中：

其次，提前做好日常社群沟通内容策划，如固定时间段、按照一定节奏发布制定内容、营销活动信息等。

正好，有一对情侣来吃火锅。"不好意思，再过10分钟我们就要打烊了。这么短的时间里，相信两位会吃不过瘾的，明天请早吧。"林聪说。肖华急了，这个林聪，你想不到点子就算了，现在还在门口挡我财路。

强大完善的供应链体系则提供了有效生产力。“多数中小微企业可能有很好的设计能力，也有很好的需求实施能力，但生产制造、物流运输这些能力欠缺。”李纪珍表示，我国有非常强大、可靠的产业链、供应链体系，可以给中小微企业创业提供全链路赋能。

20年前，我最羡慕的就是在KFC过生日的同学。20年后，让我在汉堡炸鸡店和三五好友点个生日汉堡过过生日也未尝不可。

菜没了？肖华有点不相信，昨天准备的菜不少呀，赶紧进厨房去看，却看到厨师厨工们都在打扫卫生了，显然，菜真的没有了。